Autor: Search Conference Redaktion

Google Shopping Ads sind eine der effektivsten Möglichkeiten für Online-Händler, ihre Produkte direkt in den Google-Suchergebnissen sichtbar zu machen. Durch die Kombination aus Produktbild, Preis, Händlername und weiteren Details erhalten potenzielle Käufer alle relevanten Informationen auf einen Blick. Doch wie funktionieren Shopping Ads genau, welche Vorteile bieten sie und wie kannst Du sie optimal einsetzen? Das Wichtigste in Kürze Wie funktionieren Google Shopping Ads? Google Shopping Ads basieren nicht auf klassischen Keywords, sondern auf einem Produktdatenfeed. Dieser enthält alle wichtigen Informationen zu Deinen Produkten, darunter Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Bild. Die wichtigsten Elemente sind: Welche Vorteile bieten Google Shopping…

Google Ads basiert auf einem Auktionsmodell: Werbetreibende bieten auf bestimmte Keywords, um ihre Anzeigen in den Suchergebnissen zu platzieren. Doch nicht immer gewinnt das höchste Gebot. Qualität, Relevanz und Nutzererfahrung spielen eine entscheidende Rolle. Hier erfährst Du, wie die Google Ads Auction funktioniert, welche Faktoren den Erfolg beeinflussen und wie Du Deine Anzeigen optimal platzierst. Das Wichtigste in Kürze Wie funktioniert die Google Ads Auction? Jedes Mal, wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt, wird im Hintergrund eine Auktion gestartet. Dabei prüft Google, ob für diese Suchanfrage relevante Anzeigen vorhanden sind und in welcher Reihenfolge sie erscheinen sollen. Der Ablauf…

Expanded Text Ads (ETAs) waren eine erweiterte Form von Textanzeigen innerhalb von Google Ads. Sie boten Werbetreibenden mehr Platz für ihre Werbebotschaften, insbesondere um sich besser auf mobilen Geräten darzustellen. Seit dem 30. Juni 2022 sind ETAs nicht mehr editierbar oder neu erstellbar – stattdessen sind Responsive Search Ads (RSAs) das Standardformat. Doch was machte ETAs aus, warum wurden sie eingeführt und wie sieht die Zukunft von Suchanzeigen aus? Das Wichtigste in Kürze Was waren Expanded Text Ads (ETAs)? Expanded Text Ads waren eine Weiterentwicklung der klassischen Textanzeigen in Google Ads. Sie wurden 2016 eingeführt, um Werbetreibenden mehr Platz für…

Exact Match (deutsch: „genaue Übereinstimmung“) ist eine Keyword-Option im Suchmaschinenmarketing (SEA), insbesondere bei Google Ads. Sie sorgt dafür, dass eine Anzeige nur bei Suchanfragen ausgespielt wird, die exakt mit dem hinterlegten Keyword oder sehr ähnlichen Varianten übereinstimmen. Dadurch können Werbetreibende ihre Kampagnen gezielt steuern und Streuverluste minimieren. Das Wichtigste in Kürze Wie funktioniert Exact Match? Exact Match bedeutet nicht mehr nur eine exakte Wortübereinstimmung, sondern schließt auch nahe Varianten mit ein. Dazu gehören: Beispiel für Exact Match Ein Unternehmen hinterlegt in Google Ads das Exact Match Keyword [Herren Sneaker kaufen]. Die Anzeige wird nur ausgespielt, wenn jemand „Herren Sneaker kaufen“…

Dynamic Search Ads (DSA) sind eine spezielle Art von Google-Ads-Anzeigen, die automatisch auf Basis des Website-Inhalts generiert werden. Sie eignen sich besonders für große Websites mit vielen Produkten oder Dienstleistungen. Statt manuell Keywords zu hinterlegen, durchsucht Google die Website und erstellt Anzeigen passend zu den Suchanfragen der Nutzer:innen. Das Wichtigste in Kürze Wie funktionieren Dynamic Search Ads? DSA-Anzeigen basieren auf einer automatisierten Crawling-Technologie von Google. Der Algorithmus analysiert deine Website und entscheidet, welche Seiten relevant sind. Kommt eine passende Suchanfrage, generiert Google automatisch eine Anzeige mit einer dynamischen Überschrift und einer Ziel-URL. Der Anzeigentext kann individuell vorgegeben werden. Beispiel für…

Ein Display-Netzwerk ist ein Verbund aus Websites, Apps und digitalen Plattformen, die Werbeflächen für visuelle Anzeigen bereitstellen. Werbetreibende können dort Banner-, Video- oder interaktive Anzeigen platzieren, um potenzielle Kunden gezielt anzusprechen. Besonders bekannt ist das Google Display-Netzwerk, das laut eigenen Angaben über 90 % aller Internetnutzer weltweit erreicht. Das Wichtigste in Kürze Wie funktioniert ein Display-Netzwerk? Ein Display-Netzwerk verbindet Werbetreibende mit Publishern (Betreiber von Websites oder Apps), die Werbeflächen zur Verfügung stellen. Werbetreibende erstellen ihre Anzeigen und definieren, auf welchen Plattformen und für welche Zielgruppen diese erscheinen sollen. Dabei gibt es zwei wesentliche Methoden der Anzeigenplatzierung: Welche Vorteile bieten Display-Netzwerke?…

Wie viel Geld sollte man täglich in Online-Werbung investieren? Das Daily Budget (tägliches Budget) ist eine zentrale Steuergröße im Online-Marketing. Es legt fest, wie viel pro Tag für Werbeanzeigen ausgegeben wird – und beeinflusst damit Reichweite, Performance und letztlich den Erfolg der Kampagne. Aber wie setzt man das Budget optimal ein? Das Wichtigste in Kürze Was ist das Daily Budget im Online-Marketing? Das Daily Budget beschreibt das tägliche Werbebudget, das für digitale Anzeigen auf Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads oder LinkedIn Ads festgelegt wird. Sobald das Budget für einen Tag aufgebraucht ist, werden die Anzeigen in der Regel nicht…

Der Cost-per-Click (CPC) ist ein zentrales Abrechnungsmodell im Online-Marketing. Dabei zahlen Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige, anstatt eine pauschale Gebühr für die Platzierung zu entrichten. Dieses Modell wird vor allem in Suchmaschinenwerbung (z. B. Google Ads) und Social-Media-Kampagnen genutzt, um gezielt Traffic auf eine Website zu lenken. Das Wichtigste in Kürze Wie wird der Cost-per-Click berechnet? Der CPC errechnet sich nach folgender Formel: CPC = Gesamtkosten der Kampagne ÷ Anzahl der Klicks Beispiel: Eine Kampagne kostet 500 Euro und erzielt 1.000 Klicks. Dann beträgt der CPC: 500 € ÷ 1.000 Klicks = 0,50 € pro Klick Diese Berechnung…

Wie viel kostet es wirklich, eine Kundin oder einen Kunden zu gewinnen? Der Cost-per-Action (CPA) gibt genau darauf eine Antwort. Diese Kennzahl ist entscheidend für die Erfolgsmessung digitaler Werbekampagnen, da sie zeigt, wie effizient ein Unternehmen sein Werbebudget einsetzt. Doch wie wird der CPA berechnet, was beeinflusst ihn und wie lässt er sich optimieren? Das Wichtigste in Kürze Was bedeutet Cost-per-Action (CPA)? Der Cost-per-Action (CPA) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing. Sie gibt an, wie viel ein Unternehmen für eine erfolgreiche Conversion (z. B. Kauf, Anmeldung, Download) ausgibt. Besonders deswegen ist der CPA bei Performance-Marketing-Kampagnen relevant, bei denen es darum…

Wie viele Besucher:innen einer Webseite führen tatsächlich die gewünschte Aktion aus – sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Kontaktanfrage? Die Conversion-Rate (CR) liefert genau darauf eine Antwort. Sie ist eine zentrale Kennzahl im Online-Marketing und zeigt, wie effizient eine Webseite oder Werbekampagne funktioniert. Eine hohe Conversion-Rate bedeutet, dass viele Nutzer:innen zu Kund:innen werden – ein entscheidender Faktor für den Erfolg digitaler Geschäftsmodelle. Das Wichtigste in Kürze Was ist die Conversion-Rate und warum ist sie wichtig? Die Conversion-Rate gibt an, wie erfolgreich eine Webseite oder eine digitale Marketingmaßnahme darin ist, Nutzer:innen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Diese Conversion…